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Esta campaña de Volkswagen es un claro ejemplo de vender bajo la regla de la USP. Normalmente se asocia la idea de algo pequeño a algo debil e inofensivo. Con esta campaña se coje el valor pequeño y se eleva a un nivel superior, el Polo de Volkswagen es pequeño pero duro, fuerte, resistente. Cada elemento situado en la imagen aporta la idea, de una forma irónica y ocurrente, de que este coche puede con todo.

 

El punto fuerte de ambos carteles es la imagen y como esta da al espectador la idea de que el nuevo Polo es resistente, hecho que despues se reafirma con el slogan que se situa en la parte inferior derecha de la imagen. 

 

Esta campaña se dirige a un target urbano que necesita un coche que le permita vivir la ciudad de una forma confortable pero sin sentirse desprotegido. Un coche que, aunque sea de un tamaño pequeño, permite vivir la ciudad de la misma forma que otro cualquier coche de mayor tamaño.

 

Desde mi punto de vista es una buena campaña, dado que coge una idea pontente y la desarrola de una forma creativa e ingeniosa.