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Desigual con la idea de identificar la marca con valores como transgresión, rebeldía e inconformismo tira una campaña por el día de la madre, con la imagen de una chica joven pinchando un preservativo, dando, por lo tanto, la idea de afán para descubrir el mundo de la maternidad. Todo bajo el lema “Feliz día de la madre”.
Creo que la idea era, con la imagen de una chica joven, atractiva, despreocupada y rebelde, relacionar al sexo femenino con libertad y transgresión. Una manera diferente de dar importancia al hecho de que hoy en día la mujer tiene el poder de decidir como, cuando y dónde. Por lo tanto, pinchando un preservativo la mujer decide que ahora quiere ser madre. 
La tonalidad del anuncio se entrevén toques de ironía, pero destaca mucho el afán innovador y provocador, sobre todo la intención de crear polémica. 

 

El target de la marca acostumbran a ser mujeres adultas con un nivel adquisitivo medio, medio alto que busca un estilo diferente de vestir, buscando diseño pero a la vez calidad.
Desde mi punto de vista esta campaña no ha sabido plasma la idea principal en su anuncio. Pincha un preservativo para quedarse embarazada no es un símbolo de autodeterminación, ni mucho menos de libertad, más bien es un símbolo de inconsciéncia y de irresponsabilidad hecho que provoca que el público de Desigual no se sienta identificado. Por lo tanto, el resultado no es coherente, puesto que la intención era acercar al público femenino a la marca y el que han provocado es el contrario.
En cuanto al análisis creativo podemos decir que no se han esforzado mucho. La idea es colocar una chica ante un espejo, la cual se pone una almohada dentro del vestido, de forma que parece que está embarazada y de golpe con una aguja pincha los preservativos con una mirada un poco cínica y con actitud de irresponsable. 
En cuanto a la dirección de arte se destacan los colores vivos propios de la marca, con una estética moderna y cosmopolita.


La producción es buena, creo que es el mejor del anuncio, una buena iluminación y una música alegre jugando un papel clave en el anuncio.

En conclusión, encuentro que Desigual ha querido seguir con su línea provocadora pero este golpe ha cometido un error, puesto que en vez de promover ideales innovadores y liberales han evocado ideales sexistas que han provocado una fuerte indignación por parte de varios colectivos.